今年初，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激消費的政策落幕，讓上半年家電行業(yè)一度被唱衰。然而，近日白電龍頭企業(yè)美的電器、黑電代表企業(yè)康佳集團發(fā)布的半年報在一定程度上打消了行業(yè)的悲觀情緒。
　　康佳集團發(fā)布的半年報顯示，今年上半年成功扭虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為1000萬-1500萬元。對于成功扭虧的原因，康佳集團分析，在報告期內(nèi)，公司彩電緊抓智能云電視方向，推動智能云電視產(chǎn)品創(chuàng)新和普及；而在3D電視、智能電視、LED電視等領(lǐng)域大力推出差異化產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，使得今年上半年與去年同期相比，經(jīng)營效率提升，盈利能力有所提高。而美的電器近日發(fā)布的半年報也指出，上半年公司實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤區(qū)間為19.75億-22.72億元，同比增長零至15%。報告還指出，公司內(nèi)銷下滑幅度在逐漸收窄，出口增長情況較好，去庫存已經(jīng)完成?？梢哉f，康佳、美的交出了一份令人頗為驚喜的成績單。其實，家電企業(yè)業(yè)績上漲和企業(yè)的差異化產(chǎn)品營銷有很大關(guān)系，比如康佳與銀聯(lián)合作推出了具有支付功能的云電視；美的搶先進入全直流變頻階段，拉高了毛利。
　　當(dāng)然，企業(yè)經(jīng)營策略轉(zhuǎn)變也是收入上升的一個主因。由于提前預(yù)估到了今年國內(nèi)市場需求不旺，各個家電企業(yè)從今年初開始就加大了海外市場的拓展力度。海信、TCL集團等企業(yè)均認(rèn)為，近期整體彩電銷量上漲，與成功拓展海外市場密不可分。
　　把脈下半年：今年6月，家電節(jié)能補貼政策發(fā)布。盡管從本月市場狀況來看，節(jié)能補貼的拉動力有限，但行業(yè)人士預(yù)計，一個月時間尚短，政策效力還沒有完全發(fā)揮出來，在未來半年的時間內(nèi)，該政策應(yīng)該可以拉動內(nèi)需，提振企業(yè)的業(yè)績。
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