事隔兩年多，悲觀情緒再度籠罩著我國家電業(yè)?！迮c上一輪危機(jī)相比，這一輪發(fā)展困境和壓力會更大，外部的歐美債務(wù)危機(jī)到底有多大的風(fēng)險還不得而知，但內(nèi)部市場方面，一方面是前幾年的高增長提前透支了市場需求；另一方面，曾經(jīng)的刺激政策紛紛退出了。我們到底應(yīng)該拿什么來參與今明兩年的市場競爭？
　　沒有想好″。多位家電企業(yè)人士時，突然一改往日的自信，紛紛流露出對2012年家電市場發(fā)展看空的觀點(diǎn)。已經(jīng)開啟的2012年市場大幕，擺在國內(nèi)家電企業(yè)面前的壓力與挑戰(zhàn)到底有哪些？與上一輪金融危機(jī)沖擊相比，家電企業(yè)又將如何應(yīng)對這一輪的危機(jī)沖擊？在″十二五″發(fā)展期間正面臨著升級轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的中國家電業(yè)，又將如何″危中尋機(jī)″實現(xiàn)逆勢發(fā)展？
　　路在腳下。2012寒冬前置當(dāng)前，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造業(yè)中心和創(chuàng)新中心，正在成長為全球家電業(yè)規(guī)模最大的消費(fèi)市場。在全球一體化的市場競爭背景下，中國家電業(yè)與全球保持著高度的一致，同樣面臨著″內(nèi)外交困″的巨大壓力。今年下半年以來，在歐美債務(wù)危機(jī)、綠色低碳引發(fā)的產(chǎn)品技術(shù)升級等不利因素的沖擊下，我國家電企業(yè)的出口已提前遭遇″倒春寒″。來自中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：自2008年金融危機(jī)以來，我國家電業(yè)出口業(yè)績還沒有完全恢復(fù)到危機(jī)前的水平。一位在廣東從事了10多年家電海外貿(mào)易的人士向《中國企業(yè)報》記者表示，″就在2011年10月的廣交會上，家電出口已經(jīng)提前遭遇寒冬，不少企業(yè)的長期訂單和大訂單數(shù)量大跌，不少歐美買家開始減少采購量，提前過冬″。這意味著，這一輪的歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)背后暗流更加兇猛，隱藏著更大的風(fēng)險。
　　在國內(nèi)市場上，家電企業(yè)的日子也不過好。房地產(chǎn)政策的趨緊調(diào)控以及以舊換新、節(jié)能惠民等刺激政策紛紛退出，市場早在2011年上半年便開始步入了″持續(xù)下跌的通道″。進(jìn)入2011年10月份以來，國內(nèi)家電企業(yè)的銷售開始遭遇下跌甚至停滯。家電企業(yè)的″裁員潮″、″高層變動″、″中小公司重組″等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在為2012年市場競爭卸下包袱。
　　市場研究公司中怡康時代市場營銷總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，″當(dāng)前，國內(nèi)家電企業(yè)面臨的主要壓力是2012年市場增長動力不足，在市場有效增長不足的情況下，如成本控制、產(chǎn)能過剩、渠道擴(kuò)張變革、電子商務(wù)、費(fèi)用壓縮等各方面家電企業(yè)的壓力都會凸顯出來?！?
　　危機(jī)中的商機(jī)
　　內(nèi)憂外患之下，國內(nèi)家電企業(yè)對于2012年發(fā)展走勢判斷，出現(xiàn)了兩種不同的論調(diào)。一種認(rèn)為，″未來2—3年內(nèi)中國家電業(yè)都將在低谷運(yùn)營，2012年只是開始，2013年還會更加糟糕，企業(yè)必須要學(xué)會裸泳，否則很難前行″。還有一種觀點(diǎn)指出，″寒冬在給一些中小企業(yè)或體質(zhì)不健康企業(yè)造成滅頂壓力的同時，還會釋放出一部分市場空間，這無疑將會成為大企業(yè)擴(kuò)大市場份額的好機(jī)會″。
　　奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，″當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，‘十二五’期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動非常明顯″。
　　2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺。隨著家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內(nèi)需政策的出現(xiàn)，也極大地撬動了三四級市場的消費(fèi)潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。除了城市的更新?lián)Q代，彭煜還認(rèn)為，″三四級市場的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)撬動三四級市場消費(fèi)者錢袋子的利器?！灞M管一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。
　　不過，多位家電企業(yè)人士指出，″刺激政策的退出對家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)″。2012年，國內(nèi)家電業(yè)只有″家電下鄉(xiāng)″這一政策在延續(xù)，此前盛傳的″平板電視、變頻空調(diào)、太陽能熱水器″等節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼，也一直停留于前期的可行性方案調(diào)研過程中，并沒有明確具體的出臺時間表。不過，張彥斌卻指出，″轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是今后的經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，特別是低碳發(fā)展、節(jié)能減排將是家電業(yè)的重中之重。2012年不排除國家會針對一些節(jié)能家電推出節(jié)能補(bǔ)貼，從而在刺激市場需求的同時，推動家電的節(jié)能轉(zhuǎn)型″。
　　多點(diǎn)開花成定局
　　面對已經(jīng)開啟的2012年家電市場大幕，中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長董芝在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時，并不認(rèn)可當(dāng)前家電業(yè)的悲觀論調(diào)，在她看來，″2012年市場增長的壓力肯定不小，但這絕不是寒冬，整個產(chǎn)業(yè)的增長還將持續(xù)，只不過與前兩年的超預(yù)期增長相比，屬于回歸一種正常的發(fā)展軌道″。彭煜也認(rèn)為，″2012年只是前幾年市場高速增長的回歸，并不代表中國家電業(yè)已經(jīng)走向衰退，更不代表企業(yè)和市場沒有任何增長機(jī)會″。
　　近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經(jīng)濟(jì)增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內(nèi)需，而家電正是過去三年來中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。進(jìn)入2011年年末以來，政府的宏觀政策調(diào)控已經(jīng)開始松動，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營造一個良好的運(yùn)營環(huán)境。不過，除了來自外部的政策推動之下，存在于國內(nèi)家電企業(yè)的內(nèi)在實力提升和建設(shè)已是迫在眉睫。″持續(xù)加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、依靠技術(shù)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。積極拓展市場營銷渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級市場的多元化渠道布局。這些都是當(dāng)前國內(nèi)家電企業(yè)亟待提升和解決的?！宥ト缡钦f。
　　彭煜則認(rèn)為，″2012年家電業(yè)不會出現(xiàn)普漲的情況，但是在一些差異化產(chǎn)品和市場上，還是存在著較大的機(jī)會。比如下鄉(xiāng)政策驅(qū)動下的農(nóng)村市場以及3D等技術(shù)創(chuàng)新推動下的平板電視市場等，都將會成為國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)″。 　　
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