展望下半年，短期需求乏力。但原材料價(jià)格有望維持低位，有利于提升行業(yè)整體盈利水平空調(diào)行業(yè)的提升。龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中具備更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，防爆電器市場(chǎng)份額和盈利水平仍有較大提升空間。
宏觀環(huán)境嚴(yán)峻冰箱業(yè)績(jī)普遍下滑
　　″除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家電巨頭業(yè)績(jī)下滑還有著更深層的原因?！逯袊?guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，電商的高額投入明顯影響了蘇寧與國(guó)美的業(yè)績(jī)，兩家企業(yè)面臨的問(wèn)題也是家電連鎖行業(yè)共同應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，即如何去應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)的沖擊。
　　雖然蘇寧電器上半年的業(yè)績(jī)并不理想，但旗下電商品牌的崛起卻相當(dāng)搶眼。備受矚目的蘇寧線上業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，銷售收入達(dá)59億元(含虛擬產(chǎn)品銷售)，較去年同期增長(zhǎng)130%。
　　上半年，蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)品類、信息系統(tǒng)逐步成熟，服務(wù)體系不斷完善，通過(guò)二季度的有效運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站流量、銷售增長(zhǎng)迅速，品牌知名度快速提升，已成為國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的主流電商企業(yè)之一。
　　同樣重金加碼電商，國(guó)美的轉(zhuǎn)型之路卻滯后于老對(duì)手蘇寧。申銀萬(wàn)國(guó)在一份電子商務(wù)研報(bào)中將天貓、京東、易購(gòu)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)?家公司列為B2C市場(chǎng)的主要角逐者，國(guó)美旗下的國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)都不在列。
　　以去年的數(shù)據(jù)為例，京東商城去年防爆電器銷售額近300億元，今年估計(jì)會(huì)超過(guò)800億元;蘇寧易購(gòu)對(duì)外公開(kāi)的線上銷售額為59億元;國(guó)美收購(gòu)的庫(kù)巴網(wǎng)銷售額為22億元，B2C市場(chǎng)占比2.6%。
　　實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)環(huán)境差加上傳統(tǒng)銷售被電商分流，使得家電銷售并不被看好，轉(zhuǎn)型電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的一大看點(diǎn)。
毛利有一定程度提升新老交替極富挑戰(zhàn)
　　下滑也不是唯一關(guān)鍵詞，仍有部分家電企業(yè)上半年交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。
　　而且即便是營(yíng)收下滑的一些家電上市公司，防爆電器凈利潤(rùn)或者毛利仍有一定幅度的上升，表明這些家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得一定的成效，小天鵝A的毛利率從去年同期的20.5%提高至當(dāng)期的21.08%。美的盡管空冰洗三大品類的營(yíng)收均出現(xiàn)同比大幅下滑，但這三大品類的毛利率均有10%-20%左右幅度的提升，加上營(yíng)運(yùn)成本的大幅下降，上半年的凈利潤(rùn)仍有5.73%的增長(zhǎng)。格力電器毛利率為23.75%，也比去年同期有所上升。
　　相比較白電、小家電等行業(yè)，幾家黑電上市公司上半年的表現(xiàn)相對(duì)好一些，深康佳今年上半年就實(shí)現(xiàn)了扭虧，盡管凈利潤(rùn)只有1146.73萬(wàn)元，防爆正壓柜上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)2.36%，為70.39億元，其中彩電業(yè)務(wù)占近八成，營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.09%，毛利率同比上升4.77%。此前海信電器營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)了2.72%和11.03%，出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)四成成為亮點(diǎn)，幾家黑電上市公司上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)。
　　今年5月，格力朱江洪隱退，董明珠情理之中上位，戰(zhàn)略定位不變。8月8日，創(chuàng)始人黃宏生重返創(chuàng)維，當(dāng)起幕后軍師。8月25日，70歲高齡的美的創(chuàng)始人何享健欣然讓位職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，將一生打拼千億事業(yè)″交付″方洪波。今年上半年，防爆正壓柜伴隨著一批家電巨頭傳奇性領(lǐng)袖的隱退，一批新生力量將引領(lǐng)家電業(yè)未來(lái)的發(fā)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，″今年家電經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，老一代家電領(lǐng)袖適時(shí)退隱，新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)上任之后面臨挑戰(zhàn)?！?
　　盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但在行業(yè)低迷期，經(jīng)歷多少風(fēng)浪的家電各企業(yè)依然會(huì)根據(jù)自身現(xiàn)狀調(diào)整戰(zhàn)略，負(fù)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力差的企業(yè)采取收縮戰(zhàn)略，龍頭企業(yè)則會(huì)憑借強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和充裕的現(xiàn)金流，獲得更多的發(fā)展空間。